Postoje ideje u turizmu koje ponavljamo toliko dugo da se gotovo čine istinitima.

Ali možda je vrijeme da neke od njih stavimo u muzej.

1️⃣ "Destinacija je proizvod."

Ne. Proizvod se dizajnira, pakira i prodaje. Destinacija je ekosustav sastavljen od zajednica, poduzeća, identiteta, infrastrukture i često različitih interesa.

2️⃣ "Destinacija se gradi poput brenda."

Ne. Teritorij ne može odozgo odlučivati ​​što bi trebao značiti svima. Brendiranje nije izmišljanje identiteta, već organiziranje različitih percepcija oko prepoznatljivog smjera.

3️⃣ "Dolasci i prisutnosti mjere uspjeh."

Primarno mjere volumen. Mnogo manje govore o generiranoj vrijednosti, koliko ostaje lokalnim poduzećima, sezonalnosti, raspodjeli tokova i utjecaju na zajednicu.

4️⃣ "Više turista znači više razvoja."

Ne nužno. Više turista također može značiti veći pritisak, gužve i troškove za one koji žive u tom području. Razvoj dolazi kada turizam generira veću vrijednost za zajednice.

Turizam se promijenio.

Možda bi se trebao promijeniti i način na koji ga mjerimo, planiramo i, prije svega, razmišljamo o njemu.

______________________________________

Moje ime je Ruben Santopietro i od 2016. vodim Visit Italy, neovisnu kulturnu platformu koja bilježi talijansku povijest iza kulisa.

Na LinkedInu govorim o turizmu, njegovim transformacijama i putu tvrtke koja raste uz zajednice koje predstavlja.

• Podijeli na Twitteru
• Podijeli na Facebooku