World Travel Monitor
Najpopularnija odredišta u 2023. – Španjolska je ponovno najposjećenija, a Dubai najbolje ocijenjen
ITB Berlin i IPK International: veliki globalni porast odlaznih putovanja u 2023.
Izvor i foto: Turizmoteka/ ITB Berlin
U 2023. odlazna putovanja zabilježila su dvoznamenkasti rast iz godine u godinu, označavajući još jedan veliki korak u povratku na opseg putovanja iz 2019. U usporedbi sa 2022., to je povećanje od 33 posto, samo 12 posto manje od bazne godine razini prije pandemije. Pozitivni znakovi su prije svega postupni povratak putnika koji odlaze u Aziju i uzlazni trend putovanja na odmor. Unatoč sve većim troškovima putovanja, interes za putovanja u inozemstvo ove je godine i dalje visok – ono što je vidljivo jest da zadovoljstvo putovanjem postaje sve važniji faktor.
Dvoznamenkasti rast odlaznih putovanja u 2023.
Prema IPK-ovom World Travel Monitoru®, povratak odlaznih putovanja u Aziju s međugodišnjim porastom od više od 140 posto bio je pokretač rasta u 2023. Iako je još uvijek 37 posto ispod razine iz 2019., to je označilo značajan uzlazni trend. U usporedbi s 2022., odlazna putovanja u Europi porasla su za 18 posto, u Sjevernoj Americi za 31 posto, au Latinskoj Americi za 27 posto. U 2023. obujam odlaznih putovanja bio je najveći u SAD-u, a slijede ga Njemačka i UK. Zajedno, ova tri najveća izvorna tržišta činila su jednu trećinu globalnog volumena odlaznih putovanja prošle godine.
Najpopularnija odredišta u 2023. – Španjolska je ponovno najposjećenija, a Dubai najbolje ocijenjen
S gotovo deset posto, Španjolska je opet globalno najposjećenija destinacija, a slijede je SAD. IPK-ov Indeks izvedbe odredišta (DPI) utvrdio je da je Dubai najbolje ocijenjeno odredište u 2023. Pri sastavljanju DPI-ja, World Travel Monitor® uzeo je u obzir sva globalna odlazna putovanja na odmor s obzirom na zadovoljstvo putovanjem, hoće li putnici preporučiti odredište drugima i njihovoj želji za povratkom. Među pet najbolje ocijenjenih destinacija iza Dubaija našli su se Maldivi, prošlogodišnji pobjednik, Južnoafrička Republika i Abu Dhabi. Austrija i Švicarska bile su najbolje ocijenjene destinacije u Europi.
Odmor je tražen – odredišta za sunce i plažu su na vrhu popisa
U usporedbi s 2022., godišnji odmor kao razlog putovanja ponovno je povećao tržišni udio. Godine 2023. tri četvrtine globalnih odlaznih putovanja bili su odmori. Unutar ovog segmenta dominiraju odmori na suncu i plaži te gradski odmori, a svaki zauzima oko jednu trećinu tržišta. Trećeplasirana su bila kružna putovanja. Ono što je zapanjujuće jest da su tržišni udjeli ove tri kategorije krenuli u različitim smjerovima tijekom posljednje tri godine, ali sada su na sličnim razinama kao i 2019. To sugerira da pandemija nije bitno promijenila izbor ljudi za odmor. U 2023. glavni čimbenici za odlazak na odmor bili su opuštanje, razgledavanje, dobra hrana i kupovina.
Putovanje zrakoplovom je glavni oblik prijevoza
U 2023. više od 60 posto odlaznih putovanja bilo je zračnim putem – što putovanje zrakoplovom čini najpopularnijim oblikom prijevoza za međunarodna putovanja. Međutim, vrijedi napomenuti da je na pitanje kako se putnici kreću na odredištu većina navela „javni prijevoz“. Jedna petina rekla je da koristi rent-a-car.
Značajan rast putnih troškova u 2023.
Zbog poskupljenja putovanja, posebice zračnog prometa, troškovi putovanja u 2023. godini porasli su iznad prosjeka, dok je medijan noćenja ostao stabilan na oko devet. Na pitanje o najboljim i najgorim aspektima putovanja, putnici su uglavnom odgovarali "vrijednost za novac", i iz pozitivnog i iz negativnog kuta. Ostali čimbenici važni za putnike su smještaj, ugostiteljstvo i lokalno prirodno okruženje.
Kriza će u potpunosti završiti do kraja 2024.
Neka su se turistička odredišta i tržišta putovanja već oporavila na razine iz 2019., dok druga izrazito zaostaju. U 2023. neka su odredišta opet patila od prekomjernog turizma. Jedna trećina ispitanika izjavila je da smatra da je njihovo odredište prenapučeno. Unatoč tome, najnoviji nalazi World Travel Monitor® koji predviđaju globalne trendove odlaznih putovanja tijekom sljedećih 12 mjeseci pozitivni su i postavljaju temelje za potpuni oporavak na gotovo svim tržištima i segmentima do kraja 2024.
Posjetitelji ITB Berlin mogu dodatno dobiti uvid u industriju na ITB Berlinskoj konvenciji 2024. od 5. do 7. ožujka . Ove godine vodeći istraživački centar turističke industrije daje smjernice za turističku industriju sutrašnjice na 17 tematskih staza i na četiri pozornice. Fascinantna predavanja:
Bookinga , TUI-ja , Googlea , Phocuswrighta , Svjetske turističke federacije gradova (WTCF) , The Travel Foundationa , Hotelplan Groupa , Breda University of Applied Science , Trigeme i mnogih drugih pružit će praktičan pogled na budućnost turizma.
