Dobrobit kao okvir za putovanja
Ključni nalazi iz Izvješća o europskim trendovima putovanja DERTOUR Grupe
Autor: Anje Bacher
Dobrobit i sport više nisu nišni interesi u europskim putovanjima, već sve više oblikuju način na koji putnici definiraju dobar odmor. Prema drugom dijelu Izvješća o europskim trendovima putovanja DERTOUR Grupe, to se sada jasno odražava u načinu na koji se donose odluke o putovanjima diljem Europe. Istodobno, interes za sport ostaje snažan, iako se njegovo značenje mijenja, a putnici cijene kretanje koje podržava ravnotežu i osjećaj obnove, a ne performanse ili intenzitet, što pomaže objasniti zašto su fleksibilni, višeaktivni formati i integracija kretanja u ritmove odmora ono što sport danas čini posebno privlačnim.
Izvješće se temelji na anketi među 8000 ispitanika u 13 europskih zemalja, provedenoj početkom veljače 2026., a nadopunjeno je uvidima specijaliziranih tvrtki DERTOUR Grupe i podacima o kupcima sa 16 tržišta.
Dobrobit postavlja okvir za izbor putovanja
Na svih 13 ispitanih europskih tržišta, dobrobit se pojavljuje kao dominantna referentna točka koja oblikuje odluke o putovanjima. Više od polovice putnika (52,5%) kaže da bi radije odabrali zdravstveno osviješten odmor usmjeren na dobrobit, dok 35% izražava istu otvorenost prema putovanjima usmjerenima prvenstveno na sport i tjelesnu aktivnost. Doživljaji dobrobiti i wellnessa daju se gotovo dvostruko češće prioritet nego aktivnosti usmjerene na sport u 2026. (19,2% naspram 10,8%).
Rumunjska pokazuje najjaču ukupnu preferenciju za putovanja usmjerena na dobrobit, dok Slovačka ističe interpretaciju zdravog putovanja usmjerenu na kretanje, pri čemu sport i tjelesne aktivnosti igraju istaknutiju ulogu.
„Promatrajući današnje obrasce putovanja, pojavljuje se jasan trend u načinu na koji putnici definiraju dobar odmor“, kaže Christoph Debus, izvršni direktor DERTOUR Grupe. „Blagostanje i sport sve se više shvaćaju kao dio iste potrage za ravnotežom: ostati aktivan, usporiti i osjećati se obnovljeno. Iako je ovaj trend zajednički cijeloj Europi, način na koji se on prevodi u izbore putovanja znatno se razlikuje od tržišta do tržišta.“
Sport kao potraga za ravnotežom, a ne za performansama
Izvješće pokazuje da se odmori vođeni sportom sve više pozicioniraju unutar okvira vođenog dobrobiti, ugrađenog u fleksibilne i ravnotežno orijentirane formate. Među putnicima otvorenim za odmore usmjerene na sport, putovanja s više aktivnosti dominiraju preferencijama, privlačeći ih 44,1%. Ovi formati omogućuju putnicima da kombiniraju različite oblike kretanja unutar jednog putovanja, bez obvezivanja na jednu disciplinu.
Preferencije za odmore usmjerene na sport jasno se razlikuju ovisno o životnoj fazi, dok spol dodaje još jedan sloj diferencijacije unutar aktivnih putovanja: putovanja s više aktivnosti privlače i muškarce i žene, s nešto većom preferencijom među ženama (45,7% naspram 42,9%), dok su žene sklonije fitness, joga i wellness retreatima, a muškarci sportskim događajima uživo i formatima vođenim treningom.
Interes za odmore usmjerene na sport najjači je među putnicima u dobi od 18 do 24 godine (43%) i postaje selektivniji s godinama, što odražava promjenjiva očekivanja o tome kako se aktivnost uklapa u odmor. Putovanja usmjerena na dobrobit, nasuprot tome, održavaju široku relevantnost u svim dobnim skupinama, potvrđujući svoju ulogu kao objedinjujuće referentne točke za odluke o putovanjima.
„Čini se da je sport promijenio svoju ulogu“, komentira Debus. „Za mnoge putnike, on podržava ravnotežu i rutinu, a ne performanse vožnje.“
Kada blagostanje postane odredište
Kako dobrobit postaje primarni okvir za planiranje putovanja, mnogi putnici napuštaju kratke spa odmore i umjesto toga traže impresivna okruženja gdje oporavak, svjesnost i fizičko zdravlje oblikuju cijelo iskustvo odmora. Taj se trend odražava u podacima: 57,2% putuje prvenstveno kako bi se opustilo i napunilo baterijama (najveća motivacija u svim dobnim skupinama), 34,2% putuje posebno kako bi podržalo mentalno blagostanje, a 34,4% daje prednost odmorima usmjerenima na jednostavno opuštanje bez fiksnih programa, a taj se broj penje na 65% među putnicima u dobi od 55 do 65 godina.
Trend se odražava u specijaliziranim portfeljima diljem DERTOUR Grupe. U Ujedinjenom Kraljevstvu, Kuoni UK organizira putovanja na duge relacije do odredišta poput Šri Lanke, gdje strukturirani wellness programi utemeljeni na holističkim tradicijama definiraju iskustvo putovanja. U Švicarskoj, Kuoni Sports odgovara na rastuću potražnju za programom dobrobiti kroz aktivnosti vođene odmore koji kombiniraju kretanje, oporavak i vrijeme u prirodi.
Istovremeno, namjenski izgrađena okruženja poput Playitasa na Fuerteventuri ilustriraju kako dobrobit i sport postaju sve popularniji. Kao specijalizirani brend DERTOUR Grupe za sportska i aktivna putovanja, Playitas integrira fitness, oporavak i mentalnu ravnotežu u odmor, omogućujući gostima održavanje aktivnog i zdravog ritma. Ovaj fleksibilan, multiaktivni pristup izravno odražava preferencije putnika utvrđene u izvješću.
„Uspješno putovanje za dobrobit danas je definirano koherentnošću, a ne individualnim značajkama“, dodaje Debus. „Tu stručnost stručnjaka postaje ključna, jer oni pretvaraju očekivanja putnika u okruženja u kojima su kretanje, oporavak i mentalna ravnoteža pažljivo odabrani i funkcioniraju zajedno kao jedno iskustvo.“
Uživo sport kao okidač za putovanje
Sport i dalje djeluje kao snažan emocionalni pokretač kada se doživljava kao zajednički događaj. Posjećivanje sportskih događaja uživo privlači 30,1% putnika koji su otvoreni za sportske odmore, s posebno jakim interesom za tržišta poput Danske i Ujedinjenog Kraljevstva.
S brendovima kao što je DERTOUR Sports, Grupa prevodi taj interes u potpuno organizirana putovanja oko svjetskih sportskih događaja, od nogometa i Formule 1 do velikih maratona.
„Brendovi poput DERTOUR Sportsa pokazuju kako putovanja uživo s sportskim prijenosima najbolje funkcioniraju kada se iskustvo osmisli od početka do kraja“, objašnjava Debus. „Naglasak je na stvaranju jasnoće i jednostavnosti za putnike, tako da se pozornost zadržava na zajedničkom trenutku, a ne na praktičnim aspektima oko njega.“
Priroda kao temelj obnove i ravnoteže
U oba dijela Izvješća o trendovima putovanja ističe se jedan zaključak: priroda djeluje kao stabilizirajuće sidro unutar današnjeg okvira putovanja vođenog dobrobiti. Bez obzira traže li putnici odmor, dobrobit ili aktivnost, prirodno okruženje, svjež zrak i krajolik igraju odlučujuću ulogu. Prilikom planiranja zdravstveno osviještenog odmora, 37% putnika daje prioritet blizini prirode i kvaliteti zraka, gotovo jednako kao i pristup wellness i spa sadržajima (40%).
Umjesto da djeluje kao samostalni trend, priroda sve više povezuje opuštanje, kretanje i oporavak u jedinstvenu logiku putovanja, oblikujući odmore koji se osjećaju okrepljujuće bez pasivnosti i aktivne bez zahtjevnosti.
Metodologija
Istraživanje europskih trendova putovanja kombinira analitiku rezervacija DERTOUR grupe sa 16 europskih tržišta s online anketom među 8000 ispitanika koju je provela tvrtka Appinio između 2. i 6. veljače 2026. Istraživanje uključuje ispitanike u dobi od 18 do 65 godina, odabrane tako da budu nacionalno reprezentativni s obzirom na dobnu i spolnu raspodjelu svake pojedine zemlje. Istraživanje uključuje 13 izvornih tržišta: Njemačku, Austriju, Švicarsku, Švedsku, Norvešku, Finsku, Dansku, Češku, Slovačku, Rumunjsku, Poljsku, Francusku i Ujedinjeno Kraljevstvo. Istraživanje obuhvaća 1000 ispitanika u Njemačkoj, Francuskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu te 500 na ostalim tržištima, osiguravajući širok europski uzorak.
Cijelo izvješće možete pronaći ovdje .
