Izvor: Turizmoteka/UN Tourism

Ove brojke odražavaju povratak trendovima rasta prije pandemije, bliže prosječnom povećanju od 5% godišnje između 2009. i 2019. Rezultati su potaknuti snažnom potražnjom, robusnim rezultatima s velikih emitivnih tržišta i kontinuiranim oporavkom odredišta u Aziji i Pacifiku. Povećana zračna povezanost i poboljšane vizne olakšice također su podržale međunarodna putovanja u 2025. godini.

Glavna tajnica UN-a za turizam Shaikha Alnuwais izjavila je: „Potražnja za putovanjima ostala je visoka tijekom cijele 2025. godine, unatoč visokoj inflaciji turističkih usluga i neizvjesnosti uzrokovanoj geopolitičkim napetostima. Očekujemo da će se ovaj pozitivan trend nastaviti i u 2026. godini jer se očekuje da će globalno gospodarstvo ostati stabilno, a destinacije koje još uvijek zaostaju za razinama prije pandemije potpuno će se oporaviti.“

Očekujemo da će se ovaj pozitivan trend nastaviti i u 2026. godini jer se očekuje da će globalno gospodarstvo ostati stabilno, a destinacije koje još uvijek zaostaju za razinama prije pandemije potpuno će se oporaviti.

Afrika bilježi najjače rezultate u 2025.; Azija i Pacifik se oporavljaju

Svjetski turistički barometar koji objavljuje UN-ov program turizma pruža sveobuhvatne podatke za sektor po regijama, podregijama i odredištima. Ključni zaključci iz ovog izdanja pokazuju:

Europa , najveća svjetska destinacijska regija, zabilježila je 793 milijuna međunarodnih turista u 2025. godini, što je porast od 4% u odnosu na 2024. i 6% više nego u 2019. Zapadna Europa (+5%) i južna mediteranska Europa (+3%) zabilježile su snažne rezultate. Srednja i istočna Europa snažno su se oporavile (+6%) iako su dolasci ostali 9% ispod razine iz 2019. godine.

Amerika (218 milijuna) zabilježila je rast od 1% prošle godine, s mješovitim rezultatima u svim podregijama. Nakon snažne prve polovice 2025., regija je zabilježila male padove u trećem i četvrtom kvartalu, dijelom zbog slabih rezultata u Sjedinjenim Državama. Južna Amerika (+7%) i Srednja Amerika (+5%) predvodile su rezultate po podregijama. Neka odredišta na Karibima (+0%) pogođena su uraganom Melissa u posljednjem kvartalu godine.

Afrika (81 milijun) zabilježila je porast dolazaka od 8% u 2025., s posebno snažnim rezultatima u sjevernoj Africi (+11%).

Bliski istok zabilježio je rast od 3% u 2025., što je ekvivalentno 39% iznad razine prije pandemije, najjačim rezultatima u odnosu na 2019. Regija je praktički dosegla brojku od 100 milijuna međunarodnih posjetitelja u 2025.

Dolasci u Aziju i Pacifik (331 milijun) porasli su za 6% prošle godine, ali su i dalje 9% ispod razine iz 2019. godine, budući da se regija nastavila oporavljati. Sjeveroistočna Azija predvodila je rezultate s rastom od 13% u odnosu na 2024. godinu, dok se Južna Azija oporavila na razinama prije pandemije.

Većina destinacija izvještava o pozitivnim rezultatima za 2025. godinu

Nakon solidnog rasta u 2024. godini, većina destinacija nastavila je ostvarivati ​​snažne rezultate u 2025. godini.

Među odredištima za koja su dostupni podaci za dvanaest mjeseci 2025. nekoliko pokazuje dvoznamenkasti rast međunarodnih dolazaka, među kojima su Brazil (+37%), Egipat (+20%), Maroko (+14%) i Sejšeli (+13%). Odredišta koja su prijavila podatke do studenog također su zabilježila snažan rast, uključujući Butan (+30%), Island (+29%), Gvajanu (+24%), Južnoafričku Republiku (+19%) i Japan (+17%).

Pozitivni rezultati u međunarodnim dolascima prošle godine odražavaju se i u drugim pokazateljima industrije. Kao što je prikazano na UN-ovoj nadzornoj ploči s podacima o turizmu , i međunarodni zračni kapacitet i promet putnika u zračnom prometu porasli su za 7% do listopada 2025. (IATA). Globalna popunjenost smještajnih objekata dosegla je 66% u studenom 2025., što je u skladu s razinama iz studenog 2024. (na temelju podataka STR).

Prihodi od izvoza od turizma dosegli su rekordnih 2,2 bilijuna USD u 2025. godini

Mjesečni podaci pokazuju snažnu potrošnju posjetitelja tijekom 2025., s preliminarnim procjenama koje ukazuju na 1,9 bilijuna USD prihoda od međunarodnog turizma diljem svijeta, što je povećanje od 5% u odnosu na 2024. godinu.

Ukupni prihodi od izvoza od turizma (uključujući prihode i prijevoz putnika) procjenjuju se na 2,2 bilijuna USD u 2025. na temelju dostupnih podataka. Ostali ključni zaključci uključuju:

Prihodi od međunarodnog turizma zabilježili su izvanredan rast u 2025. nakon već snažne 2024., pri čemu su mnoge destinacije zabilježile veći porast prihoda nego dolazaka.

Destinacije koje su zabilježile solidan rast prihoda tijekom prvih deset do dvanaest mjeseci 2025. bile su Maroko (+19%), Republika Koreja (+18%), Egipat (+17%), Mongolija (+15%), Japan (+14%), Latvija (+11%) i Mauricijus (+10%), sve izračunato u lokalnim valutama.

Među najvećim svjetskim zemljama u turizmu, Ujedinjeno Kraljevstvo i Francuska (obje +9%), kao i Španjolska (+7%) i Turska (+6%) zabilježile su solidan rast u prvih deset do dvanaest mjeseci 2025. u usporedbi s istim mjesecima 2024.

Podaci o međunarodnoj turističkoj potrošnji odražavaju isti trend snažne potražnje, posebno među velikim emitivnim tržištima kao što su Sjedinjene Američke Države (+8%), Francuska (+4%), kao i Španjolska (+16%) i Republika Koreja (+10%).

Izgledi za 2026.: nastavak rasta usred izazovnog okruženja

Očekuje se da će međunarodni turizam porasti za 3% do 4% u 2026. u usporedbi s 2025., pod pretpostavkom da se Azija i Pacifik nastave oporavljati, globalni gospodarski uvjeti ostanu povoljni i da se geopolitički sukobi ne pogoršaju. Neizvjesnost zbog trenutnih geopolitičkih napetosti i sukoba predstavlja sve veći rizik za turizam u 2026. godini.

Izgledi UN-ovog programa turizma za 2026. odražavaju normalizaciju stopa rasta nakon snažnog oporavka međunarodnih dolazaka u 2023. (+34%) i 2024. (+11%) te povećanja od 4% u 2025. godini.

Ovaj pozitivan izgled potvrđuje najnoviji Indeks povjerenja u turizam UN-a i istraživanje među Stručnom skupinom. 58% stručnjaka predviđa bolje ili puno bolje rezultate u 2026. nego u 2025., dok 31% očekuje slične rezultate, a 11% lošije.

Ispitanici u anketi istaknuli su ekonomske čimbenike, visoke troškove putovanja i geopolitičke rizike kao glavne izazove s kojima bi se međunarodni turizam mogao suočiti u 2026. godini. Otprilike polovica svih stručnjaka smatra te čimbenike najrelevantnijima.

Iako je ukupna inflacija globalno smanjena u 2025. godini, inflacija u turističkim uslugama i dalje je povišena u odnosu na povijesne standarde. U tom kontekstu, prema Stručnoj skupini, očekuje se da će turisti i dalje tražiti vrijednost za novac.
Iako bi pozitivni izgledi za globalno gospodarstvo i niže cijene nafte mogli pogodovati turističkim rezultatima u 2026. godini, neizvjesnost proizašla iz geopolitičkih rizika i tekućih sukoba, trgovinskih napetosti i ekstremnih vremenskih uvjeta mogla bi utjecati na povjerenje putnika.

Međunarodni turizam u 2026. godini bit će potaknut snažnom potražnjom potrošača, poboljšanom zračnom povezanošću i rastućim putovanjima u inozemstvo s tržišta u razvoju. Veliki međunarodni događaji poput Zimskih olimpijskih igara Milano Cortina 2026. (Italija) i Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. (Kanada, Sjedinjene Američke Države i Meksiko) također će doprinijeti međunarodnim putovanjima.

• Podijeli na Twitteru
• Podijeli na Facebooku